Im Jahr 1904 klagte der brasilianische Pionierflieger, Alberto Santos-Dumont, an seinen Freund Louis Cartier über die Unzuverlässigkeit und Unpraktik der Verwendung von Taschenuhren beim Fliegen. Cartier entwarf eine flache Armbanduhr mit einer unverwechselbaren quadratischen Lünette. Diese Uhr wurde nicht nur Santos-Dumont, sondern auch viele andere Kunden geschätzt. So wurde der "Santos" geboren. Das war Cartier's erste Herren Armbanduhr.
1907 unterzeichnete Cartier einen Vertrag mit Edmond Jaeger, der sich bereit erklärte, die Bewegungen für Cartier-Uhren exklusiv zu liefern. Zu dieser Zeit hatte Cartier Niederlassungen in London, New York und St. Petersburg und wurde schnell zu einem der erfolgreichsten Uhrenfirmen der Welt. Die Baignoire- und Tortue-Modelle, die beide noch heute in Produktion sind, wurden 1912 eingeführt, gefolgt von der Einführung des Tank-Modells im Jahre 1917. Das von Louis Cartier entworfene Design wurde von den neu eingeführten Tanks an der Westfront inspiriert. Auch diese Linie hat überlebt, mit über dreißig Sorten von Uhren seitdem gemacht.
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